В Яндекс Директе запустили новый инструмент для А/Б-тестирования

Яндекс добавил возможность проведения экспериментов, суть которых заключается в том, что на основе статистики можно сравнивать между собой любые настройки, типы кампаний и даже медиапланы.
Сейчас он доступен только рекламодателям, которые «уверенно работают с аналитикой и накопили достаточно данных» для экспериментов. Для того, что бы начать, вам достаточно иметь 200 конверсий по рекламной кампании в месяц. Для получения доступа, необходимо обратиться к менеджеру Яндекса.

Принцип работы экспериментов в Директе

Принцип работы экспериментов заключается в том, что Директ разделяет аудиторию на случайные не пересекающиеся сегменты, так что каждый пользователь попадёт в тестовую или контрольную группу. Размер этого сегмента в виде доли от аудитории нужно определить самостоятельно — от 1 до 99%,. Сегментов может быть два или больше, причём необязательно выборки должны быть одинаковыми.

Процесс создания эксперимента

яндекс директ, A/B тестирирование, новый инструмент для A/B теста, новости интернет маркетинга
Зайдите в Аудитории под тем же логином, что и в Директе, и создайте новый эксперимент
  • Создать эксперимент в Аудиториях — завести сегменты пользователей на долю аудитории.
  • Привязать в Директе сегменты к тестируемым кампаниям.
  • Сравнить статистику по тестовым сегментам и всем остальным пользователям с помощью Мастера отчётов Директа и данных Метрики.

Для проведения правильного эксперимента вам понадобятся:

- Настроенные цели или Ecommerce действия в Метрике — источник информации о конверсиях.
- Счётчик Метрики, привязанный ко всем кампаниям, которые вы будете тестировать.
- Накопленная статистика — не менее 200 конверсий в месяц в кампании, которую вы хотите протестировать.
- Доступ к экспериментам в Аудиториях и Директе.
- Гипотеза, которую вы хотите проверить — например, насколько эффективнее стала обновлённая стратегия для сетей.
яндекс директ, A/B тестирирование, новый инструмент для A/B теста, новости интернет маркетинга
Нужно запонить несколько моментов:

  • Проводить любой A/B-тест следует не менее 2 недель, лучше — больше. Нужно, чтобы за этот период успела накопиться статистика.
  • Тестировать гипотезы лучше на таких кампаниях, которые успеют собрать за месяц не менее 200 конверсий, которые вам нужны.
  • Кампании в эксперименте нужно одновременно начинать и так же одновременно останавливать. То есть кампании, участвующие в тесте, должны в одно время или показываться, или не показываться.
  • После эксперимента не забудьте отвязать сегменты от кампаний.

Что же можно проанализировать?

Для того, чтобы провести анализ, вам потребуется узнать затраты из Мастера отчётов в Директе и конверсии из Метрики. Именно эти два показателя дадут вам представление о том, какое размещение более рентабельнее. Другие же показатели в этом случае не рассматриваются.

Выбирайте эксперименты в качестве условия фильтрации в Директе:
яндекс директ, A/B тестирирование, новый инструмент для A/B теста, новости интернет маркетинга
И смотрите расходы по сегментам из эксперимента:
яндекс директ, A/B тестирирование, новый инструмент для A/B теста, новости интернет маркетинга
В отчётах Метрики выберите Группировки, затем найдите нужный эксперимент и появившемся в окне кликните на Метрики и Выберите конверсии в интересующей вас воронке.
яндекс директ, A/B тестирирование, новый инструмент для A/B теста, новости интернет маркетинга
Если у вас вышло так, что экспериментальные кампании занимают малую долю рекламного бюджета (менее 50%), то вам стоит в фильтрах Метрики указать кампании, участвующие в эксперименте.


Если вам понравилась статья - поделитесь с друзьями
Made on
Tilda